El mercado de la publicidad se mueve por tendencias (¿o era el que las creaba?), hoy toca campaña de TV, mañana prensa, y al otro vete tu a saber. Los MassMedia, radio, prensa y TV, acaparaban hasta hace bien poco, el pedazo grande del pastel, pero esa tendencia va cambiando.
Como en todo, la publicidad evoluciona y de las grandes campañas generalizadas vamos transitando poco a poco hacia el márqueting personalizado, indivdualizado adaptado a nuestras exigencias particulares y claro, si hay un medio que permita eso, ese es internet.
De la misma forma que Andreu, un amigo mio muy aficionado a fantasmear sobre cosas intrascendentes mantiene que las guerras son necesarias ya que de ellas se extraen avances dificilmente justificables por sus costes en otros entornos (siempre terminamos hablando de dinero), no seré yo quien le contradiga, yo mantengo que internet tiene ahora más sentido porque ofrece posibilidades de negocio ilimitadas que antes no tenía y ya se sabe, eso del retorno inversor siempre es tenido en cuenta por cualquier empresa.
Los grandes imperios económicos actuales, lo que en tiempos se dió por llamar la nueva economía, están desarrollándose a partir de la idea de la web 2.0, no es de extrañar que Google haya levantado su imperio a partir de la idea de vender publicidad en su buscador, pero además de la idea, es necesario que alguien la compre, que quien decide en QUE se gasta una organización sus euros provenga ya de la generación “internet” y que el público objetivo sea “masa crítica” y justifique todo el invento ¿o nos hemos olvidado ya de las hostias que se dieron las punto com?.
Cuando el medio a través del que transmito mi mensaje me permite saber de antemano quienes están interesados en él y la habilidad preside mis actos, de buen seguro va a llegar al target escogido y a tener éxito, es el concepto del márqueting personalizado, de la relación empresa/cliente en su aspecto más íntimo y personal y eso da dinero.
Los datos hablan por si solos y los resultados de Google, el núm 1 en estas lides, no paran de crecer. Si a eso añadimos que todos enfocan su business hacia el espectro publicitario y que incluso Microsoft va a lanzar próximamente su plataforma publicitaria (el Billypuertas no mete un $ en nada que no sea negocio) entenderemos la envergadura del invento.
Una vez dicho eso, a cruzar los dedos y rezar por encontrar un responsable publictario que sea lo mas parecido al director deportivo del Real Madrid y el negocio está servido.
- Búsqueda en Goole NEGOCIOS EN INTERNET – Google (sobran las palabras)
